La voce dell’extra-alberghiero dove il turismo italiano disegna il futuro
Dal 14 al 16 ottobre, al Rimini Expo Centre, torna il grande appuntamento professionale del turismo. ANBBA porta al TTG la voce dell’ospitalità extra-alberghiera e una nuova visione: quella di ANBBA 2.0, tra innovazione, Intelligenza Artificiale, professionalizzazione e dialogo con le istituzioni.
C’è un luogo, in Italia, dove per qualche giorno il turismo smette di essere una somma di destinazioni, strutture ricettive, agenzie, tour operator e servizi, e diventa una vera comunità professionale.
Quel luogo è Rimini. L’appuntamento è il TTG Travel Experience, che dal 14 al 16 ottobre 2026 torna al Rimini Expo Centre – Quartiere Fieristico di Rimini, Via Emilia 155, per la sua 63ª edizione.
Non è semplicemente una fiera. Negli anni il TTG è diventato uno dei luoghi in cui il sistema turistico italiano e internazionale si confronta sul presente e, soprattutto, prova a capire come sarà il turismo di domani.
Una storia che comincia negli anni del boom
Le radici del TTG risalgono al 1964, in un’Italia in piena trasformazione: gli anni del boom economico, della crescita della mobilità, della diffusione delle vacanze e dell’affermazione del Paese come grande destinazione internazionale.
Da allora è cambiato quasi tutto: il modo di viaggiare, i mezzi di trasporto, le abitudini dei consumatori, i modelli di ospitalità e, soprattutto, il modo di acquistare una vacanza.
Il TTG ha seguito questa trasformazione. Nato come appuntamento del mondo professionale del viaggio, è diventato una piattaforma internazionale che mette in relazione domanda e offerta, destinazioni, operatori, hospitality, tecnologia e nuovi modelli di business. Oggi è un marketplace in cui si incontrano tour operator, agenzie di viaggio, enti del turismo, compagnie aeree e di trasporto, strutture ricettive, fornitori di servizi, aziende tecnologiche e operatori dei mercati esteri.
I numeri di un marketplace internazionale
Per capire la dimensione raggiunta basta guardare all’ultima edizione. Nel 2025 il TTG, insieme alla manifestazione gemella InOut | The Hospitality Community, ha registrato 2.700 brand espositori, 1.000 buyer da 75 Paesi, 60 startup, circa 400 relatori tra istituzioni, imprese e mondo accademico e 700 giornalisti accreditati. Sulla piattaforma di matching sono stati realizzati oltre 19.500 business meeting.
Il tema scelto per il 2026, “EXIST”, punta proprio su ciò che la tecnologia non può sostituire: l’esperienza umana, le relazioni e una sostenibilità autentica, in un’epoca guidata dalla trasformazione digitale e dall’Intelligenza Artificiale.
Un settore davanti a molte trasformazioni insieme
Il TTG 2026 arriva in una fase complessa per il turismo. La domanda cambia. I costi di gestione aumentano. Le regole diventano più articolate. La concorrenza internazionale si intensifica e le tensioni geopolitiche condizionano i flussi. La sostenibilità pesa sempre di più, la digitalizzazione modifica il rapporto tra operatore e ospite e anche l’Europa introduce nuovi orientamenti che incidono, direttamente o indirettamente, sul mercato turistico.
Per gli operatori, quindi, il problema non è soltanto “avere turisti”. È riuscire a competere, innovare, rispettare le regole, usare bene la tecnologia e continuare a garantire qualità dell’accoglienza in uno scenario in cui il cambiamento è diventato permanente.
Per questo un appuntamento come il TTG conta più di prima: non solo vetrina commerciale, ma luogo in cui capire dove sta andando il mercato.
Il posto dell’extra-alberghiero
B&B, affittacamere, case vacanza, locazioni turistiche e le molte altre forme di ospitalità non alberghiera sono ormai una componente strutturale dell’offerta turistica italiana. È un mondo molto articolato, fatto di operatori professionali, piccoli imprenditori, famiglie, property manager e nuove figure professionali.
È un mondo che ha bisogno di essere ascoltato, rappresentato e accompagnato nella trasformazione. Per questo la presenza di ANBBA al TTG 2026 ha un valore particolare: non occupare uno spazio in più, ma portare nel luogo in cui il turismo italiano si confronta la voce di migliaia di operatori dell’ospitalità extra-alberghiera.
ANBBA 2.0: la tecnologia al servizio della professionalità
ANBBA opera dal 1999 e da oltre 26 anni accompagna l’ospitalità extra-alberghiera. In questo periodo il settore è cambiato radicalmente e con lui il ruolo di un’associazione di categoria.
Oggi non basta più informare. Gli operatori chiedono strumenti, formazione, aggiornamento, assistenza e capacità di leggere le trasformazioni normative e tecnologiche. Chiedono soprattutto un interlocutore che porti le loro esigenze ai tavoli in cui si definiscono le strategie per il turismo.
Il 2026 segna per questo una nuova fase di ANBBA 2.0. L’Associazione guarda con particolare attenzione alle nuove tecnologie, alla digitalizzazione dei servizi e all’uso dell’Intelligenza Artificiale come strumento a supporto degli operatori. L’obiettivo è rendere più efficienti i servizi associativi, migliorare l’accesso alle informazioni, rafforzare la formazione e sviluppare strumenti che accompagnino il gestore nelle nuove esigenze dell’ospitalità.
In questa prospettiva l’Intelligenza Artificiale non sostituisce il rapporto umano: è una tecnologia al servizio della professionalità. Il futuro dell’ospitalità non sarà semplicemente più digitale. Dovrà essere più competente, più organizzato e capace di usare il digitale senza perdere il valore della relazione umana.
Dal TTG ai tavoli istituzionali
Accanto all’evoluzione tecnologica c’è un’altra direttrice: il confronto con le istituzioni.
Nel 2026 ANBBA è stata coinvolta dal Ministero del Turismo nei workshop ufficiali di consultazione del progetto europeo TSI – Technical Support Instrument “Upskilling and Reskilling for the Green and Digital Transition of the Italian Tourism Sector”, dedicato alla transizione digitale, green e professionale del turismo italiano. Il progetto, promosso dal Ministero del Turismo e finanziato dalla Commissione Europea, coinvolge tra gli altri ENIT e prevede lo sviluppo di strumenti di formazione e nuove competenze per il settore.
Il Presidente nazionale Prof. Johnny Malerba ha partecipato agli incontri istituzionali del progetto, portando il punto di vista del comparto extra-alberghiero. È il segno di un’evoluzione precisa del ruolo associativo: dal rapporto con il singolo operatore alla partecipazione ai processi in cui si discute il futuro del turismo italiano.
A Rimini: chi incontrare e come
Al TTG Travel Experience 2026 ANBBA sarà rappresentata dal Presidente nazionale Prof. Johnny Malerba e dal Dott. Enrico Turi, membro del Consiglio Direttivo ANBBA ed esperto di economia e gestione dei servizi turistici.
Una delegazione che potrà offrire non solo informazioni sull’Associazione, ma un confronto diretto sui problemi e sulle trasformazioni del settore. L’incontro è aperto ad associati e non associati: chi opera nel settore, chi sta valutando di avviare un’attività ricettiva o chi vuole semplicemente conoscere meglio ANBBA.
Il TTG è una manifestazione riservata agli operatori professionali: per entrare in fiera è necessario registrarsi come visitatore professionale sul sito ufficiale della manifestazione.
Per concordare un incontro con la delegazione durante gli orari di fiera: 340 355 6345
La presenza a Rimini prosegue un percorso che ANBBA porta avanti da anni: ne abbiamo raccontato le tappe nelle edizioni 2023 e 2024.
Un appuntamento che va oltre la fiera
Nato in un’Italia che scopriva il turismo di massa, cresciuto con l’industria dei viaggi e diventato un grande marketplace internazionale, oggi il TTG ha davanti una nuova sfida: aiutare un settore che deve affrontare contemporaneamente tecnologia, sostenibilità, nuove regole, nuovi mercati e nuove aspettative dei viaggiatori.
In questo scenario ANBBA arriva a Rimini con una storia consolidata e un progetto che guarda avanti. Oltre ventisei anni di esperienza alle spalle, ANBBA 2.0 davanti.
La sfida è quella di sempre: difendere e valorizzare l’ospitalità italiana. Gli strumenti, oggi, sono nuovi. Innovazione, Intelligenza Artificiale, formazione, rappresentanza e confronto istituzionale sono le parole chiave di una nuova stagione, e il TTG di Rimini sarà uno dei luoghi in cui raccontarla, discuterla e costruirla.
