Quando il turismo diventa strumento di rinascita
Nasce la collaborazione tra ANCI e Airbnb per contrastare l’overtourism, ma la vera sfida per l’Italia resta fermare lo spopolamento dei piccoli comuni e riportare vita nei territori che custodiscono il patrimonio più autentico del Paese.
La recente iniziativa che vede la collaborazione tra ANCI e una delle principali piattaforme internazionali di ospitalità turistica riporta al centro del dibattito un tema che ANBBA sostiene da molti anni: la necessità di promuovere un turismo diffuso, sostenibile e capace di valorizzare l’intero patrimonio italiano.
L’Italia continua a registrare una forte concentrazione dei flussi turistici in poche grandi destinazioni. Città come Roma, Firenze, Venezia, Milano e Napoli attraggono milioni di visitatori ogni anno, mentre migliaia di piccoli comuni, borghi storici e aree interne — pur custodendo tesori artistici, culturali e paesaggistici straordinari — restano ai margini dei principali circuiti turistici.
Eppure il nostro Paese possiede una ricchezza unica al mondo: decine di siti UNESCO, migliaia di musei, parchi archeologici, tradizioni secolari, eccellenze enogastronomiche e centinaia di borghi che rappresentano l’anima più autentica dell’Italia.
Una visione che ANBBA porta avanti da anni
La valorizzazione dei piccoli centri non è una novità per ANBBA.
Attraverso il progetto Visita l’Italia con ANBBA, l’Associazione promuove da tempo una diversa idea di sviluppo turistico: un turismo che non si concentri esclusivamente nelle grandi città d’arte, ma che accompagni il visitatore alla scoperta dell’Italia autentica, fatta di storia, cultura, tradizioni, paesaggi e soprattutto persone.
Il Presidente Johnny Malerba è da anni impegnato nella promozione dei borghi italiani, convinto che il turismo possa rappresentare uno strumento concreto per contrastare lo spopolamento e creare nuove opportunità economiche nei territori più fragili.
Molti piccoli comuni stanno perdendo residenti, attività commerciali e servizi essenziali. In questi contesti il turismo può diventare una leva importante di rilancio, purché sia sviluppato in maniera equilibrata e sostenibile.
Dall’overtourism alla rinascita dei territori
Il problema non è il turismo. Il problema è la sua eccessiva concentrazione.
Mentre alcune destinazioni faticano a gestire milioni di visitatori, esistono centinaia di località che potrebbero accogliere nuovi flussi senza compromettere la qualità della vita dei residenti e senza subire i fenomeni tipici dell’overtourism.
La vera sfida dei prossimi anni sarà riequilibrare i flussi turistici, distribuendo meglio le presenze sul territorio nazionale e favorendo la scoperta di destinazioni meno conosciute ma altrettanto meritevoli.
In questa prospettiva, ogni iniziativa che contribuisca a far conoscere i piccoli comuni italiani rappresenta un’opportunità positiva. Tuttavia, la promozione turistica da sola non basta: occorre costruire le condizioni affinché questi territori tornino a essere luoghi dove vivere, lavorare, investire e creare nuove attività economiche.
Il ruolo delle strutture ricettive extra-alberghiere
Nei piccoli comuni, dove spesso non esistono grandi alberghi, sono proprio Bed & Breakfast, affittacamere, case vacanze, locazioni turistiche e altre forme di ospitalità diffusa a consentire l’accoglienza dei visitatori.
Per questo motivo ANBBA conferma la propria disponibilità a sostenere chi desidera investire nei borghi e nelle aree interne italiane. Pur non disponendo delle risorse dei grandi operatori internazionali, l’Associazione è pronta a fare la propria parte attraverso assistenza tecnica, supporto operativo e consulenza specializzata per l’avvio e la gestione delle attività ricettive extra-alberghiere — con particolare attenzione agli adempimenti amministrativi, fiscali e burocratici, e con condizioni agevolate per i nuovi operatori che scelgono di avviare un’attività nei piccoli comuni e nelle aree interne.
Formazione e cultura dell’accoglienza
Accanto agli aspetti normativi e gestionali emerge una necessità sempre più evidente: la formazione.
L’ospitalità italiana non può basarsi esclusivamente sulla disponibilità di posti letto. Occorre investire nella cultura dell’accoglienza, nella capacità di raccontare il territorio, nelle competenze relazionali e nella qualità dei servizi offerti agli ospiti — un valore aggiunto che nessuna tecnologia e nessuna piattaforma digitale potranno sostituire.
ANBBA ritiene indispensabile accompagnare la crescita del turismo diffuso con percorsi formativi che aiutino gli operatori a diventare autentici ambasciatori dei propri territori.
Un’Italia da riscoprire e da ripopolare
La sfida non consiste soltanto nel portare più turisti nei borghi. La sfida è riportare vita nei borghi.
Significa creare opportunità di lavoro, favorire nuovi investimenti, recuperare immobili inutilizzati, mantenere aperti servizi e attività economiche, incentivare le giovani generazioni a restare o a tornare nei territori di origine.
L’Italia possiede un patrimonio straordinario che va ben oltre le destinazioni più famose. Far conoscere questa Italia autentica significa costruire un modello di sviluppo turistico più equilibrato, sostenibile e capace di generare benefici diffusi per le comunità locali.
È una visione che ANBBA sostiene da anni e che continuerà a promuovere con convinzione: affinché i nostri borghi non siano soltanto luoghi da visitare, ma comunità vive nelle quali investire, lavorare e costruire il futuro.
ANBBA al fianco di chi vuole investire nei borghi italiani
La rinascita dei borghi non può basarsi soltanto sulla promozione turistica. Servono persone, competenze, investimenti e una rete di supporto capace di accompagnare chi desidera avviare o sviluppare un’attività ricettiva.
ANBBA riserverà condizioni agevolate per l’adesione all’Associazione e tariffe professionali particolarmente ridotte per i servizi di assistenza all’avvio delle attività ricettive extra-alberghiere, accompagnando i nuovi operatori in tutti gli adempimenti richiesti dalla normativa vigente.
Il supporto non si fermerà all’apertura dell’attività: ANBBA promuoverà percorsi formativi dedicati alla gestione delle strutture, all’accoglienza degli ospiti, alla promozione del territorio, al marketing turistico e all’aggiornamento normativo.
L’obiettivo è costruire una vera sinergia tra sviluppo turistico, crescita economica e valorizzazione delle comunità locali — affinché l’ospitalità italiana continui a distinguersi per quel calore umano e quella cultura dell’accoglienza che da sempre ne rappresentano il tratto distintivo.
Per informazioni sui servizi associativi, sulle agevolazioni previste e sulle opportunità di avviare un’attività ricettiva nei borghi italiani, scrivi a consulente@anbba.it oppure chiama il Centralino Nazionale ANBBA 06 94503417.
